Entonces, ¿qué es el SEO?
En términos simples, el SEO (optimización de motores de búsqueda) es un método orgánico para hacer que tu negocio sea visible para la audiencia adecuada. La palabra clave aquí, por así decirlo 🙂, es la audiencia adecuada.
¿Cómo se hace el SEO normalmente?
Hay dos formas principales de hacer SEO: optimizaciones on-page y off-page. Las optimizaciones on-page son, como el nombre lo indica, aquellas que afectan cómo los rastreadores web leen e interpretan el contenido en tu sitio web. Las optimizaciones off-page involucran otros sitios web en relación con el tuyo.
Un ejemplo de optimización on-page sería escribir contenido de ventas enfocado en una palabra clave. Un ejemplo de optimización SEO off-page sería crear un perfil de empresa en Google (Google business Profile) o una lista en Bing Places for Business.
Esta práctica se conoce como construcción de citas o creación de backlinks (los backlinks se refieren a hipervínculos desde otro sitio web hacia el tuyo) (MailChimp, n.d.).
Como te imaginarás, existen muchas otras técnicas de optimización.
¿Necesito contratar una agencia de marketing para hacer mi SEO?
En resumen, no. Puedes hacer muchísimo por tu SEO tú mismo, sin embargo te tomará tiempo y sí tiene una curva de aprendizaje relativamente importante.
Ahora bien, hay muchas ventajas en que una empresa externa haga tu SEO en lugar de hacerlo tú mismo, te quiero compartir tanto ventajas como inconvenientes para ser transparentes:
Algunas ventajas de contratar una empresa de SEO son:
- Tener un equipo SEO con experiencia puede asegurar los mejores resultados en el menor tiempo posible.
- Una empresa especializada en SEO puede realizar investigación de mercado y tendencias en tu nicho, ayudándote a crear palabras clave y contenido que antes no habías considerado.
- Pueden priorizar tareas y saber qué es lo más importante.
- Te libera tiempo para que puedas concentrarte en hacer crecer tu negocio.
Algunos inconvenientes de contratar una empresa de SEO son:
- El costo puede ser alto (dependiendo el caso), y casi siempre es un gasto mensual regular.
- Suele llevar un período prolongado lograr un ranking fuerte con mucho tráfico (al menos 3 meses, pero a menudo 6 meses o más).
- Si la comunicación entre tú y la agencia digital es deficiente, podrías no saber cómo estás progresando.
- Abundan las estafas y no todas las agencias de marketing digital son legítimas.
Hay varias cosas que cualquier propietario de un sitio web puede hacer para mejorar el SEO por su cuenta, pero otras requieren investigación de mercado profunda o habilidades técnicas, y en esos casos, es mejor contratar a un profesional.
¿Por qué es importante tener un buen SEO?
La razón principal es la visibilidad. Cuando tu sitio es compatible con SEO, significa que está optimizado para captar a tu cliente ideal.
Al igual que en una conversación, solo tienes tanto para decir, así que quieres decir lo que es relevante e importante. En el caso de los negocios, usualmente quieres decir estas cosas de manera persuasiva también.
Es el trabajo de Google ofrecer a las personas la mejor respuesta a sus preguntas. Una «pregunta» podría ser: «mejores plomeros en Ciudad de Guatemala» o «receta fácil de tamales guatemaltecos». Un buen SEO significa que tu negocio sea la mejor respuesta a esas consultas.
Naturalmente, la mejor respuesta suele estar en la parte superior de los resultados de búsqueda, y no es de extrañar que eso sea lo que las personas suelen seleccionar (más del 40% de los usuarios hacen clic en el primer resultado). La mayoría de las personas no pasan a la segunda página de resultados: el 71% de los clics en tráfico orgánico se realizan en la primera página. No es necesario explicar por qué es crucial que los usuarios hagan clic en tu sitio en lugar de en el de tus competidores. 😉
¿Cuáles son los desafíos para encontrar la empresa de SEO adecuada?
El principal desafío es que hay numerosas formas de mejorar el ranking de un sitio web. Algunas empresas ponen mayor énfasis en el «SEO técnico», que se ocupa de la legibilidad y la relevancia, especialmente en relación con los motores de búsqueda.
Pueden realizar una auditoría SEO para hacer que el sitio web sea más accesible para los rastreadores, de modo que puedan interpretar, indexar y clasificar el contenido de manera más eficiente. Este tipo de SEO se centra principalmente en estructurar el contenido detrás de escena de una manera que los rastreadores prefieren.
El SEO de contenido a veces se presenta como el otro lado de la moneda. Este tipo de optimización se enfoca en lo que las personas leerán o verán cuando visiten tu sitio web.
Ambos son importantes, pero el SEO de contenido requiere investigación, creatividad y estrategia. También es lo que distingue a un negocio de sus competidores y proporciona valor al usuario.
Dado que tu contenido es lo que se clasifica, el SEO de contenido con las palabras clave correctas es esencial (Yoast, 2021).
En SEOGUATEMALA, adoptamos un enfoque basado en el contenido para el SEO, ya que creemos que ofrece el mejor beneficio a largo plazo al impulsar tráfico a tu sitio.
¿Qué preguntas deberías hacer a una agencia de SEO?
Contratar una agencia SEO es una experiencia similar a la de hacer una contratación outsourcing de Marketing Digital. Utiliza estas 12 preguntas base y analiza sus respuestas sabiamente:
- ¿Qué estrategias de SEO utilizan?
Esta pregunta te ayudará a conocer el enfoque de la agencia, si utilizan tácticas éticas (white-hat SEO) o prácticas que podrían dañar tu sitio a largo plazo (black-hat SEO). - ¿Cómo miden el éxito y rastrean el progreso?
Es importante saber qué métricas utilizan para evaluar los resultados, como el tráfico orgánico, clasificaciones de palabras clave o conversiones, y cómo te informarán sobre el progreso. - ¿Pueden proporcionar referencias o estudios de caso?
Ver ejemplos de trabajos anteriores te dará una idea del éxito que han tenido con otros clientes y si son capaces de cumplir sus promesas. - ¿Tienen experiencia en nuestra industria o con negocios similares?
La experiencia en tu nicho puede ser clave, ya que podrían entender mejor tus necesidades y retos específicos. - ¿Qué herramientas de SEO utilizan?
Las herramientas que usan para auditorías, análisis de palabras clave y seguimiento de rankings pueden indicar su nivel de profesionalismo y el alcance de su trabajo técnico. - ¿Cómo manejan la construcción de backlinks?
Los backlinks son fundamentales para mejorar el SEO, pero deben construirse de manera ética. Pregunta si crean enlaces de calidad o si recurren a prácticas poco confiables. - ¿Ofrecen servicios de creación de contenido?
El contenido es una parte crucial del SEO. Asegúrate de saber si ofrecen escribir artículos optimizados o si trabajarán con tu equipo de contenido. - ¿Realizan auditorías SEO técnicas del sitio?
Las auditorías técnicas ayudan a identificar problemas en la estructura del sitio, velocidad de carga, indexación y más. Asegúrate de que revisen estos aspectos cruciales. - ¿Cómo manejan el SEO on-page y off-page?
El SEO efectivo incluye optimización tanto dentro del sitio (on-page) como fuera (off-page). Conoce su enfoque para garantizar un enfoque equilibrado. - ¿Cómo se integrará el SEO con nuestras otras estrategias de marketing?
El SEO no debe ser aislado. Pregunta cómo se coordinarán con tu marketing en redes sociales, email marketing y campañas publicitarias pagadas. - ¿Qué resultados podemos esperar y en cuánto tiempo?
Ten cuidado con agencias que prometen resultados rápidos. El SEO toma tiempo, así que asegúrate de recibir una expectativa realista. - ¿Cómo garantizan la seguridad del sitio web?
El SEO técnico puede implicar cambios en tu sitio web. Asegúrate de que siguen prácticas seguras y de que realizarán copias de seguridad antes de implementar cualquier cambio.
Estas preguntas te ayudarán a evaluar mejor si una agencia de SEO tiene la experiencia, la transparencia y la capacidad para cumplir con tus objetivos.
Un ejemplo de cómo respondería nuestra empresa sería: «Usamos un enfoque impulsado por el contenido, y medimos el éxito con herramientas estándar de la industria e informes mensuales.
Tenemos estudios de casos de crecimiento orgánico que nos gusta compartir con nuestros clientes, y tenemos experiencia en una amplia variedad de industrias, desde logística hasta atención médica».
¿Cuánto cuestan los servicios de SEO?
Contratar a un experto en SEO puede ser caro, a veces entre $500 y $1000 por mes. Las principales empresas de SEO pueden cobrar más de $2000 al mes.
Dado que los clientes potenciales orgánicos son gratuitos y, a menudo, de mejor calidad que los obtenidos con anuncios, muchos dueños de negocios están felices de pagar por el crecimiento orgánico que ofrece el SEO continuo.
El costo a largo plazo puede ser mucho menos costoso que los anuncios PPC, ahorrando miles de dólares con el tiempo mientras se construye la autoridad de la marca que los anuncios por sí solos no pueden.
En SeoGuatemala, ofrecemos uno de los servicios de SEO más asequibles. Nuestro software SEO fácil de usar incluye todo lo que necesitas para mejorar tu presencia digital, y solo cuesta $75 al mes.
También tenemos planes completamente gestionados a partir de $259 al mes. Consulta nuestros precios.
Cosas a considerar antes de contratar una agencia de SEO:
Vas a querer considerar las metas de marketing de tu negocio antes de invertir en una campaña de SEO. ¿Estás buscando resultados rápidos? Tal vez quieras comenzar con anuncios en Google, redes sociales u otro tipo de campaña PPC (pago por clic). Los anuncios de Google no deben confundirse con el SEO. Ese tipo de enfoque se conoce como marketing en motores de búsqueda o SEM, no optimización en motores de búsqueda.
Define tus objetivos de marketing antes de invertir en SEO
Antes de iniciar una campaña de SEO, es crucial que consideres cuáles son las metas de marketing de tu negocio. Si estás buscando resultados rápidos, es posible que desees empezar con anuncios en Google, redes sociales u otro tipo de campaña PPC (pago por clic). Es importante destacar que los anuncios de Google no deben confundirse con SEO. Este tipo de enfoque se conoce como marketing en motores de búsqueda (SEM), no optimización en motores de búsqueda (SEO). Si tu objetivo es construir una presencia sólida en línea a largo plazo y captar clientes orgánicamente de forma gratuita, entonces el SEO es la mejor opción para ti.
SEO local vs SEO nacional: ¿Cuál es el adecuado para ti?
Otro aspecto fundamental es decidir si quieres enfocar tus esfuerzos en SEO nacional o local.
La mayoría de nuestros clientes en SeoGuatemala se centran en SEO local, lo que implica adaptar su contenido a productos o servicios que se compran en una localidad específica, como un plomero o dentista local.
Este tipo de SEO requiere identificar los mercados locales más efectivos que podrían ser potenciales clientes para tu negocio.
La importancia de la investigación de palabras clave
Cualquiera que sea el método que elijas, es vital realizar una investigación de palabras clave para dirigirte a la audiencia correcta con la intención adecuada. Es decir, debes atraer a personas interesadas en lo que ofreces, no solo a quienes buscan información general (aunque esto puede ser útil en algunos casos).
Si bien el propósito principal de las tácticas de búsqueda orgánica es ganar tráfico y conversiones, es aún más importante ofrecer una experiencia de usuario de calidad.
Evita promesas poco realistas
Ten cuidado con las empresas de marketing digital que prometen resultados poco realistas, carecen de reseñas o garantizan métodos “seguros” de creación de enlaces para aumentar la autoridad de tu sitio web de manera artificial.
Estas prácticas de black-hat SEO pueden resultar en penalizaciones por parte de Google. Lo mejor es enfocarte en lo que hace único a tu negocio y aprovechar el valor de tu contenido, producto o servicio.
Este enfoque realmente optimizará tu sitio para los motores de búsqueda y fomentará el crecimiento sostenible de tu negocio.
Conclusión
El SEO es importante porque te ayuda a dirigirte a tu cliente ideal y a posicionarte mejor en las búsquedas. El SEO de contenido implica investigación para identificar las últimas tendencias y palabras clave inexploradas que te ayudarán a adelantarte a tus competidores. La mayoría de las personas harán clic en el primer resultado de una búsqueda, por lo que los anuncios de búsqueda pagados suelen aparecer primero, ¿verdad?
Al evaluar servicios de SEO, debes observar el nivel de investigación que esas empresas ofrecen a sus clientes, sus reseñas y qué tipos de servicios de optimización incluyen, como auditorías técnicas de SEO o creación de contenido. Mejorar tus clasificaciones en los motores de búsqueda no es una tarea de un día para otro: requiere meses de trabajo duro y tácticas de SEO éticas.
Si buscas expertos en SEO local, en SeoGuatemala nos encanta ayudar a las empresas a mejorar su presencia en línea, y estamos ubicados en Guatemala, pero servimos a El Salvador, Honduras y parte de México, Regístrate en uno de nuestros planes de SEO de bajo costo que vienen con una garantía de devolución de dinero de 14 días.
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