¿Sabías que alrededor del 64% del tráfico orgánico proviene de las búsquedas en motores como Google?
Y algo que no les gusta escuchar a muchos fanáticos de las estrategias en social media es que el 10% proviene de sitios como Facebook, LinkedIn o Instagram.
Para construir con éxito una estrategia de marketing digital, debes dominar las SERPs (Search Engine Results Pages).
Esta guía de SEO para principiantes le presentará el concepto de optimización de motores de búsqueda y le explicará cómo optimizar tu sitio web para aumentar el tráfico.
¿Qué es SEO?
SEO significa ” optimización de motores de búsqueda.”Es el proceso de aumentar el tráfico de tu sitio web a través de los resultados de los motores de búsqueda.
Esto ayuda a que tu sitio web sea más visible. Cuando los clientes potenciales busquen términos relacionados con su marca, tendrán más posibilidades de descubrir tu sitio web y convertirse en clientes.
Imagina que tienes un negocio de fitness. Ofreces consejos de dieta y entrenamiento en tu sitio web.
También tienes un artículo sobre la pérdida de peso. Con buenas prácticas de SEO, una persona que busque una palabra clave como “cómo perder peso” podría tener más posibilidades de encontrar ese artículo y, por lo tanto, su marca.
Ese es el poder del SEO.
5 Razones por las Que Necesitas Optimizar tu sitio Web
El SEO es una industria que hoy por hoy vale más de 140 mil millones de dólares.
Hay muchas razones para aprender a optimizar tanto las conversiones y el SEO en conjunto para bien de nuestra empresa.
En primer lugar, debes saber cómo trabajan juntos para crear un sitio web más ágil y productivo.
Veamos cinco razones específicas para optimizar tu sitio de inmediato y para optimizar continuamente tu sitio a lo largo del tiempo.
Harás que tu sitio sea una referencia para tu público objetivo
Los especialistas en marketing a veces sienten que están en desacuerdo con Google. El motor de búsqueda no clasifica su mejor contenido, por ejemplo, o ven una gran caída en el tráfico después de una actualización algorítmica.
En realidad, tus objetivos y los de Google son los mismos, revisemos cuáles son:
- Ofrecer el mejor contenido posible para tu audiencia
- Crear una experiencia de usuario positiva en el sitio web
- Priorizar el contenido que ofrece un valor importante para tu industria.
Simplemente lo hacen de diferentes maneras. Google analiza millones de sitios web, mientras tú analizas los comportamientos de tu audiencia específica.
Google utiliza más de 250 señales (se cree que pueden ser más) para decidir qué piezas de contenido aparecen en la primera página de los resultados del motor de búsqueda.
El algoritmo presta especial atención a las señales de que una página web en particular proporcionará a los usuarios la información que buscan.
Cuando te enfocas en SEO, eliges palabras clave semánticas primarias y latentes relacionadas con la intención de búsqueda. Escribes contenido que a la gente le encanta leer y te aseguras de proporcionar metainformación para ayudar a Google a comprender mejor el texto.
Si optimiza tu sitio web para las conversiones, se enfoca en guiar a los visitantes hacia un objetivo específico, ya sea unirse a su lista de correo electrónico o comprar uno de sus productos. Al igual que Google, quieres dar a tu audiencia exactamente lo que quieren esos consumidores.
Saber cómo optimizar tu sitio web para SEO y conversiones simultáneamente promueve ambos objetivos y crea una mejor relación entre tu sitio y los motores de búsqueda.
Aumentarás tu tráfico orgánico
El negocio promedio gasta alrededor del 1 por ciento de sus ingresos totales en publicidad. Si tu negocio genera $1 millón al año, podrías gastar $10,000 en publicidad.
Si bien eso puede parecer un porcentaje pequeño, se suma. Algunas industrias, como el comercio minorista, gastan considerablemente más en anuncios.
Atraer tráfico orgánico a través de SEO, sin embargo, es gratis. Tienes que pagar para desarrollar y promocionar el contenido, pero eso no es tan caro como el pago por clic.
Cuando comparas la tasa de cierre entre los usuarios que llegan a tu sitio a través de búsquedas orgánicas y los que llegan a través de anuncios pagados, los resultados son ilustrativos. La búsqueda orgánica cierra en casi el 15 por ciento, mientras que la búsqueda paga cierra en menos del 2 por ciento.
Invierta su tiempo y, si es necesario, dinero en hacer crecer su tráfico orgánico. Puede llevar más tiempo, pero los resultados duran más y generan más conversiones.
Aprovechar el tráfico para CONVERTIR a ventas
Cuando las personas visitan tu sitio web, no desea que hurguen y se vayan. En su lugar, desea causar una impresión duradera y alentarlos a regresar.
Aprender a optimizar tu sitio web para las conversiones requiere una comprensión de la experiencia del usuario. Averigüe cómo navegan los visitantes por tu sitio, si se desplazan hacia abajo en la página y con qué frecuencia hacen clic en sus llamadas a la acción (CTA).
Si alguien se suscribe a su lista de correo electrónico, puede contactarlo en una fecha posterior con ofertas, incentivos y más. También puedes animar a los visitantes a que te sigan en las redes sociales, visiten las páginas de tus productos y lean las publicaciones de tu blog.
Capitalizar el tráfico existente ayuda a mejorar su tasa de conversión porque un mayor porcentaje de su tráfico orgánico se convertirá. Sabes a qué oferta responderá tu audiencia y cómo presentársela de una manera atractiva.
Hacer que tu web trabaje para ti 24/7
Cualquiera puede crear un sitio web, incluso un sitio web hermoso — pero muchos menos pueden crear un sitio web que produzca conversiones de manera confiable. Después de todo, la tasa de conversión promedio en todas las industrias es inferior al 2.5 por ciento.
Desea que su audiencia se convierta a tasas mucho más altas. Para hacerlo, debes estudiar de cerca a tu audiencia y darles lo que necesitan y esperan.
Si ha investigado y aplicado los datos a tu sitio, puede esperar un salto en las tasas de conversión. Las personas que visitan tu sitio encuentran lo que necesitan rápidamente y aprecian su marca por proporcionarlo. Resultados de lealtad a la marca.
Sin embargo, el SEO siempre es lo primero. Sin tráfico, no puedes tener conversiones. Cree un sitio con contenido valioso y atractivo y muchas oportunidades para que los visitantes se conviertan.
Darle a tu audiencia lo que necesitan y recibirás lo que tú necesitas para crecer
Imagina este escenario:
Tienes un sitio de comercio electrónico que vende zapatos. Un cliente necesita un nuevo par de zapatillas para correr y realiza una búsqueda en Google de las mejores zapatillas para corredores (tenis).
Has escrito una publicación de blog larga y detallada sobre la elección de tenis para correr, que incluye recomendaciones de marca e información para diferentes tipos de corredores.
El visitante lee el artículo. Al final, colocas un “lead magnet” o imán de prospectos, que ofrece una tabla de tenis con tallas y especificaciones gratuita para los corredores o clientes potenciales.
El visitante lo piensa y si Pezca el anzuelo tú tendrás a un nuevo cliente potencial.
Todo lo que el visitante tiene que hacer es registrarse en tu lista de correo electrónico.
Entonces tú envías el lead magnet inmediatamente al visitante.
Unos días más tarde, envías un código de cupón para su tienda en línea junto con imágenes de zapatillas para correr.
El cliente se da cuenta de que tiene lo que satisface sus necesidades, y el descuento incentiva una venta inmediata.
Como puedes ver, el SEO y la optimización de la tasa de conversión funcionan de la mano.
Si cumple con las expectativas de tu audiencia y los ayudas a encontrar lo que quieren, te ganarás un cliente.
Por qué es importante el SEO?
El apartado anterior ya nos da una idea sobre la importancia del SEO. Para comprender mejor, piense en sus propios hábitos de búsqueda.
Digamos que vas a Google porque quieres encontrar información sobre un tema específico, por ejemplo, “las mejores herramientas para el marketing por correo electrónico”. Lo escribes así o tal vez simplemente escribes “herramientas para marketing por correo electrónico”. Inmediatamente se obtiene una lista de resultados.
¿En cuál haces clic?
¿Alguna vez has ido a la segunda o tercera página de resultados? Probablemente no y si es así, no tan a menudo.
Este ejemplo muestra por qué es importante el SEO. Tener sus páginas optimizadas para los motores de búsqueda ayuda a su clasificación general de búsqueda.
Su objetivo es estar en la primera página (mejor aún: dentro de los primeros listados) de la búsqueda que realizan sus clientes para que vea un mayor tráfico a tu sitio.
10 pasos simples para hacerte cargo de tu SEO
Veamos 10 consejos esenciales de SEO para principiantes que puede usar para mejorar tu sitio web en este momento.
Encontremos las palabras clave de tu industria (keywords)
Las palabras clave juegan un papel importante en el SEO. Una palabra clave indica el tema principal de su artículo y es lo que hace posible que las personas encuentren su artículo una vez que realizan una búsqueda en línea de un tema de interés.
Una palabra clave es esencialmente lo que la gente escribirá cuando busque algo. Es por eso que debe asegurarse de que su palabra clave se alinee con la intención de búsqueda de su público objetivo. Puede ser una palabra clave corta como “marketing digital” o una palabra clave de cola larga como “cómo crear una buena campaña de publicidad digital”.
Las palabras clave más cortas suelen tener un mayor volumen de búsquedas. Esto significa que pueden ser más difíciles de clasificar. Las palabras clave de cola larga tienen un volumen de búsqueda más bajo, pero en comparación, son muy específicas. La ventaja es que puedes dirigirte a la audiencia exacta interesada en eso. Es mejor optar por una combinación de palabras clave de cola larga y corta.
Además, es ideal considerar el volumen de búsqueda y la dificultad de clasificación de la palabra clave que se pretende utilizar. El volumen de búsqueda indica la frecuencia con la que las personas buscan esta palabra clave específica. Un mayor volumen de búsquedas significa que las personas están más interesadas en este tema. La dificultad de clasificación, por otro lado, indica qué tan difícil será clasificar en los resultados del motor de búsqueda.
Las palabras clave son vitales, pero no son el único componente para optimizar un sitio web. Debe centrarse en otros aspectos importantes para aumentar el tráfico.
Veamos más a fondo algunas formas estratégicas de optimizar tu sitio web.
Usa las “Keywords” o palabras clave de forma natural
Cada página o publicación de blog tiene diferentes palabras clave relevantes. Para este artículo, la palabra clave es “SEO para principiantes”. ¡Ese es probablemente el término que buscaste y terminaste aquí!
Idealmente, las palabras clave elegidas deben estar en el:
- Título del post
- URL
- El primer y último párrafo del post
- En el texto orgánicamente a lo largo de la publicación
- Las etiquetas de las imágenes utilizadas
Siempre que no interrumpan el flujo del artículo, ¡Pónlos! Solo ten cuidado con el “relleno de palabras clave”, que discutiremos más adelante en esta publicación.
Hace años, podías elegir una palabra clave de la nada, escribir un artículo de 300 palabras y clasificar para esa palabra clave al día siguiente. El SEO ya no funciona así.
Herramientas como Ubersuggest lo ayudan a encontrar palabras clave relacionadas con su negocio y nicho. Úselo para encontrar palabras clave de cola larga que se ajusten a la intención de usuario de sus clientes potenciales. Piense por qué buscarían una palabra clave en particular y qué esperarían encontrar en una página al respecto.
Comienza con una palabra clave amplia. Por ejemplo, tal vez ofrezca alojamiento para perros, por lo que debe comenzar con una palabra clave como “perreras para perros.”
cómo optimizar las conversiones de SEO del sitio web-ubersuggest
Ubersuggest le proporcionará una lista de palabras clave que puede filtrar de varias maneras. Estás buscando palabras clave de cola larga que puedas usar para atraer a un público específico.
Incluye la palabra clave o “keyword” dentro de la URL de cada artículo
Un enlace permanente es la URL que ves cuando accedes a una página web. Los enlaces permanentes dicen mucho sobre la estructura general de tu sitio web, no deben ser demasiado largos y, al mismo tiempo, describen claramente de qué se trata la página web. Para el lector y también para el bot que rastrea tu sitio web.
Como se mencionó anteriormente, los bots de los motores de búsqueda rastrean todas las páginas de tu sitio para comprender completamente el tema de tu sitio e indexarlas correctamente. Usa palabras claras y significativas en tu URL. Por ejemplo, si tiene una librería en línea, estructure sus páginas con los enlaces permanentes para mostrar a las personas a qué están accediendo y para ayudar a contextualizar la información general. Deja clara la jerarquía para los motores de búsqueda y ayuda al SEO.
Esto podría verse así:
www.bombasdeagua.com -es tu sitio web (es un ejemplo)
www.bombasdeagua.com/productos -puede ser una página donde las personas pueden encontrar todos los productos relacionados.
www.bombasdeagua.com/productos/Bombas-perifericas es la página donde encontrarán información sobre productos de bombeo periféricos para proyectos específicos.
Como su nombre lo indica, un enlace o URL permanente es para siempre, por lo que es importante determinar los correctos para sus páginas.
No se recomienda usar fechas específicas o información que pueda cambiar, por eso en cuanto puedas, modifica tu CMS (en mi caso yo prefiero wordpress) para ajustar los Permalinks,
¿Por qué? Lo ideal es que sigas actualizando tu página con el tiempo. Tener una página que ha estado en línea durante bastante tiempo ayuda a mejorar el SEO.
Lo ideal es que no quieras crear páginas que siempre eliminarás. Las páginas más antiguas no se clasifican, solo porque se han publicado durante más tiempo.
Se clasifican porque, con el tiempo, lograron indicar autoridad a través del tráfico generado, la creación de enlaces y más. Poder actualizar tus páginas con información fresca y relevante es clave y eso significa crear una estructura de URL atemporal.
Digamos que escribes un artículo sobre ‘Los 5 mejores consejos de marketing para 2022’. Este es un gran tema! Pero en tu enlace permanente, deje de lado el 2022.
Al hacerlo, en teoría deberías actualizar el artículo y luego escribir sobre los ‘5 mejores Consejos de Marketing para 2023’.
La misma regla se aplica a las páginas para días festivos específicos, como el black friday o la época navideña. Ocurre anualmente y querrás reutilizar esta página en los próximos años.
Vincula internamente usa links para llevar a los robots a otras URL de tu web
Si la publicación que está escribiendo actualmente está relacionada con otra publicación que ya ha escrito, ¡vincúlela! Es una buena práctica vincular su contenido a otras publicaciones y páginas de tu sitio web. Esto contribuirá a una mejor experiencia de usuario al ayudar al lector a descubrir más contenido relacionado y navegar a otras páginas de tu sitio, así como a ayudar a los bots a indexar y contextualizar sus páginas web.
Escribe contenido de alta calidad. Sin “Rellenar”
Por supuesto, debes escribir contenido que atraiga a los lectores. Asegúrate de cubrir el tema en su totalidad y no omitas información que pueda ser importante. Es esencial que le des a tu audiencia una visión general del tema deseado y las respuestas que satisfagan sus necesidades.
Más palabras no necesariamente equivalen a una mayor calidad, pero como indica que el tema se ha cubierto en profundidad, puede ayudar. Como backlinko.com señala que existe una correlación entre el recuento de palabras y la clasificación, así como la profundidad del artículo y la clasificación.
Además de cubrir el tema en su totalidad, escribir de una manera clara, elegante y conversacional hace maravillas. No coloques tu palabra clave en todo el artículo con la esperanza de tener una alta densidad de palabras clave. Tratar de engañar al sistema colocando tantas palabras clave como puedan en todas partes, no funcionará y muchos realmente serán penalizados por ello.
Los motores de búsqueda son muy inteligentes y pueden reconocer el relleno de palabras clave.
El contenido de calidad y hecho con autoridad es la causa número uno de su clasificación en los motores de búsqueda y no hay sustituto para un gran contenido, esto es especialmente cierto cuando se realiza marketing SEO.
El contenido de calidad creado específicamente para su usuario previsto aumenta el tráfico del sitio, lo que mejora la autoridad y la relevancia de su sitio.
Afina tus habilidades de escritura web y preséntate como una autoridad en el tema sobre el que estás escribiendo.
Uso magistral de palabras clave en el contenido
Identifique y apunte a una frase de palabras clave específica para cada página de contenido autorizado en su sitio web. Piense en cómo su lector podría buscar esa página específica con términos de búsqueda como:
- maestría en línea en gestión de ingeniería
- qué es la ingeniería biomédica?
- recursos educativos del título IX
- fotografiando la aurora boreal
- ¿cómo solicitar becas?
- ¿cuándo es la fecha límite de pagos de la SAT?
- ¿cuál es la diferencia entre ingeniería y tecnología de ingeniería?
Varias Frases De Palabras Clave
Es muy difícil para una página web lograr clasificaciones en los motores de búsqueda para múltiples frases de palabras clave, a menos que esas frases sean muy similares. Una sola página puede clasificar tanto para “trabajos de ingeniería biomédica”como para” carreras de ingeniería biomédica”. La clasificación de ” asuntos estudiantiles “y” decano de estudiantes “o” discriminación de género “y” procedimientos de denuncia de violencia ” con una sola página es poco probable.
Si desea clasificar varias frases de palabras clave con su sitio web, deberá crear una página web separada para cada frase de palabra clave a la que se dirige.
Colocación de Palabras Clave
Una vez que haya elegido su frase de palabras clave para una página determinada, considere estas preguntas:
¿Puedo usar parte o la totalidad de la frase de palabras clave en la URL de la página (mediante el uso de palabras clave en carpetas)?
¿Puedo usar parte o la totalidad de la frase de palabras clave en el título de la página?
¿Puedo usar parte o la totalidad de la frase de palabras clave en los encabezados y subtítulos de las páginas?
Responder afirmativamente a estas preguntas puede mejorar su clasificación en los motores de búsqueda. Sin embargo, sé natural y fácil de usar. Por ejemplo, no desea que la palabra “ingeniería” aparezca tres o más veces en la URL o que la frase Northern Lights se repita en el título de la página y también en cada encabezado. La legibilidad y la usabilidad aún prevalecen sobre la optimización de motores de búsqueda.
Contenido
Más allá de la URL de la página, el título y los encabezados, el contenido es más influyente en los rankings de los motores de búsqueda. Repite la frase de palabras clave varias veces a lo largo de la página, una o dos veces en los párrafos de apertura y cierre, y de dos a cuatro veces más en el resto del contenido. Sé autoritario. Enlace estratégicamente a fuentes relevantes e información adicional, tanto dentro del sitio web de su organización como incluso a otros sitios web que sean útiles.
No olvides usar negritas, cursivas, etiquetas de encabezado (especialmente un H1 en cada página y varios H2 y h3) y otras etiquetas de énfasis para resaltar estas frases de palabras clave, pero no exageres. Aún desea que su lenguaje y estilo de escritura se lean de forma natural. Nunca sacrifiques la buena redacción por el SEO.
Las mejores páginas están escritas para el usuario, no para el motor de búsqueda.
Hablemos de imágenes: optimiza y trabájalas antes de subirlas
Desde una perspectiva de legibilidad, las imágenes son muy importantes. Ayudan a visualizar su contenido y ayudan a que sea más comprensible para los lectores. Pero también son importantes para el SEO, ya que ayudan a que tu sitio web sea rastreado. Una imagen no se puede rastrear, pero lo que se puede rastrear e indexar es el texto alternativo de la imagen, en otras palabras, la descripción de la imagen.
El uso de su palabra clave como Texto alternativo de la imagen asegurará que Google la indexe para esa palabra clave específica.
¿Alguna vez has notado las imágenes que aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda? También son una excelente manera de llevar a las personas a tu sitio web y, en consecuencia, indican que tu sitio web y sus imágenes son relevantes para el tema de búsqueda.
La compresión de sus imágenes también es un factor importante.
Por eso mi sugerencia personal es que tus fotografía es imágenes no deberían pesar mas de 250 kb cada una, óptimamente deberían ser menores de 80kb.
La velocidad del sitio web es crucial para el SEO y el tamaño y el formato de la imagen pueden desempeñar un papel importante en eso.
Así que asegúrate de optimizar tus imágenes correctamente. Puede hacerlo fácilmente utilizando herramientas de compresión de imágenes.
Revisemos la velocidad de las páginas más relevantes
La velocidad de la página es importante cuando se trata de SEO y conversiones.
Si visita un sitio web que tarda una eternidad en cargarse, es probable que haga clic en el botón “atrás” y busque otra cosa. Del mismo modo, si está completando un formulario que se niega a enviar debido a la baja velocidad, eventualmente se rendirá.
PageSpeed Insights de Google te brinda información valiosa sobre la rapidez con la que se carga tu sitio en todos los dispositivos y qué cosas específicas puedes solucionar para que tu sitio sea más rápido.
La velocidad de tu página es increíblemente importante para la clasificación del sitio web y Google la ha utilizado como factor de clasificación desde 2018.
Las personas pasan literalmente segundos en tu página de inicio antes de elegir si quieren explorarla más o saltar.
Un sitio web de carga rápida garantiza una experiencia de usuario ideal.
Si tu página tarda demasiado en cargarse, tendrá graves consecuencias debido a la falta de tiempo que las personas están dispuestas a esperar ahora, lo que resulta en una mayor tasa de rebote.
Aunque la tasa de rebote no es un factor que influya directamente en su clasificación, está vinculada directamente a la velocidad de tu página.
Revisa y optimiza para Tablets y Móviles
A medida que las personas usan cada vez más sus teléfonos móviles para acceder a Internet, es una necesidad optimizar tu sitio web para dispositivos inteligentes.
De lo contrario, terminarás teniendo una alta tasa de rebote, porque seamos honestos, nadie quiere permanecer en un sitio web que no está formateado correctamente para tu teléfono.
El formato incorrecto podría tener fallas molestas, como botones que no funcionan o tener que desplazarse hacia un lado solo para ver la página por completo.
Una experiencia de usuario positiva hace que las personas quieran quedarse y explorar tu sitio web, lo que nuevamente indica que tu página es relevante para la palabra clave que eligió. De hecho,el formato móvil es tan importante que Google anunció que pronto comenzará con la indexación de sitios web para dispositivos móviles.
Con más y más personas que acceden a los sitios web a través de dispositivos móviles, no desea dejar esas conversiones potenciales en el frío. Además, Google ha lanzado el índice mobile-first, lo que significa que puede clasificarse mejor si se centra en la compatibilidad con dispositivos móviles.
El diseño receptivo ofrece la solución más fácil. Puede descargar temas de WordPress gratuitos y premium que tienen un diseño receptivo integrado, lo que significa que no tiene que preocuparse por agregar ningún código adicional.
Pongámonos Nerds: SEO Técnico al rescate
Hablamos sobre la creación de una buena estructura de sitio web en la sección 3, que ya puede considerarse parte del SEO técnico.
Pero el SEO técnico va más allá de los enlaces permanentes y la elección de las palabras clave adecuadas.
Se trata de crear un diseño receptivo para tu sitio web. Este tema es muy específico y técnico, por lo que va más allá de lo que describiría una guía de SEO para principiantes. Sin embargo, es importante señalarlo aquí.
Trabaje con un experto técnico en SEO, así como con su equipo para comprender cómo debe verse la estructura y el diseño ideales del sitio web para su público objetivo.
haz que tu web sea indexable
Con una estructura de enlaces internos y un mapa del sitio claros, los motores de búsqueda comprenderán el contenido más importante de su sitio web con mayor facilidad.
Sin embargo, un pequeño error podría evitar que Google rastree el mejor contenido. Por eso es importante asegurarse de que su sitio sea indexable y rastreable.
Robot.txt
Los robots de los motores de búsqueda siguen un directorio conocido como robots.archivo TXT. Este archivo es el primer punto de referencia para que los motores de búsqueda rastreen su sitio, ya que les indica qué páginas visitar y cuáles ignorar.
A través del código, le indica a Google qué mostrar en los resultados de búsqueda y qué enlaces seguir. Como puedes imaginar, esto hace robots.txt un aspecto poderoso del SEO técnico y debe tratarse con cuidado.
Puedes usar tus robots.convertir archivo txt a:
- Bloquee el rastreo de ciertas páginas del sitio.
- Hacer que una página se rastree pero no se muestre en los resultados de búsqueda.
- Haz que se rastree una página sin que Google siga los enlaces de la página.
- Cómo optimizar sus robots.archivo txt
Robot.el archivo txt está disponible para el público; puede acceder a él simplemente agregando ” robots.txt ” al final de un dominio raíz.
Puedes probar cualquier URL de tu sitio y editar tus robots.archivo txt en Google Search Console.
Te recomendamos que agregue tu mapa del sitio (sitemap) a tus robots.archivo txt, ya que ayuda a los motores de búsqueda a descubrir y rastrear las páginas de su sitio.
Esta herramienta le dirá si su sitio tiene una alta tasa de rastreo, en otras palabras, si su sitio es visitado regularmente por bots y se rastrea rápida y fácilmente. También le dirá si sus robots.el archivo txt tiene advertencias o errores.
Dirección 404 páginas
Todos hemos terminado en una página 404 (una página que no existe). Es una experiencia frustrante tanto para el usuario como para los bots de los motores de búsqueda, que generalmente encuentran muchos más enlaces muertos que los usuarios, porque siguen automáticamente cada enlace que encuentran. Incluyendo enlaces ocultos.
La mayoría de los sitios tienen algunos enlaces ocultos y enlaces muertos; es probable que suceda cuando actualiza constantemente un sitio web. Para evitar esto, siempre debe redirigir o mover las URL de las páginas eliminadas.
Inspecciona tus URL
Con una herramienta de inspección de URL, puede verificar si las páginas nuevas están indexadas y solucionar cualquier pérdida de tráfico a páginas importantes de su sitio. Por ejemplo, el informe de cobertura de Google Search Console te permite ver el estado de cada página de tu sitio. Algunos estados a tener en cuenta incluyen:
Errores-404 y redirecciones.
Válido con advertencias: páginas indexadas con advertencias adjuntas.
Válido: páginas indexadas correctamente.
Excluidas: páginas no indexadas y por qué (p. ej. redirecciones o bloqueadas por robots.txt).
Corre un rastreo
Con Screaming Frog, podrá ver dos columnas después de un rastreo, lo que puede ayudarlo a verificar la indexación de su sitio:
La columna indexabilidad indica si la URL es indexable o no.
El estado de indexabilidad muestra por qué la URL no es indexable.
Screaming Frog es un excelente método para auditar de forma masiva su sitio, ya que le ayuda a comprender qué páginas son indexables (aparecerán en los resultados de búsqueda).
Sitio:tudominio.com
Una simple búsqueda en Google puede decirle qué porcentaje de su sitio está indexado: simplemente busca: “sitio:tudominio”.
La página de resultados le mostrará todas las páginas de su sitio web que se han indexado, así como cuántas páginas tiene almacenadas actualmente Google. Si nota una gran diferencia entre este número y la cantidad que cree que tiene, esto puede indicar que su indexación necesita reparación.
Revisa y actualiza basado en métricas
Es posible que un dato por sí solo no le diga nada, pero cuando recopila muchos datos, comienza a notar patrones.
Si algunas personas visitan tu sitio y no hacen clic en tu CTA, es posible que no tengas problemas.
Sin embargo, si un gran porcentaje de visitantes ignora tu CTA, es posible que debas hacer algunos ajustes.
Los informes de comportamiento de los usuarios y los datos de tráfico de Google Search Console ayudan a obtener una imagen clara. Los informes de comportamiento de los usuarios, por ejemplo, le muestran cómo se comportan las personas una vez que llegan a tu sitio, mientras que los datos de GSC rastrean métricas clave, como la cantidad de sesiones, la cantidad de sesiones únicas, la tasa de rebote y más.
Analice los datos para patrones específicos. Las fuentes de referencia pueden decirle mucho sobre su audiencia. ¿Cómo encuentran las personas tu sitio? Busque páginas que obtengan más tráfico y más conversiones que otras. Realice ingeniería inversa del éxito de esa página para replicarla en todo el sitio.
Regularmente querrás hacer una auditoría SEO para actualizar tu contenido. Especialmente porque la información y las tendencias cambian rápidamente y no desea ser penalizado en los rankings de búsqueda debido a información desactualizada.
Revise páginas y sitios antiguos, evalúe el contenido y verifique si todo está optimizado correctamente. Si su contenido ya no tiene un propósito, no está optimizado como se requiere, es más probable que perjudique su clasificación.
No olvides promocionar tus publicaciones y contenido
El SEO es un trabajo continuo, pero con el tiempo y la experiencia, pasarás de una guía de SEO para principiantes a una posición más avanzada. Publicar constantemente publicaciones relevantes en su blog (contenido nuevo) es una de las mejores maneras de mejorar su clasificación en los motores de búsqueda. Una vez que hayas escrito contenido increíble, promociona tus publicaciones para llegar a una audiencia aún mayor.
Puede hacerlo de forma orgánica, compartiéndolos en sus canales de redes sociales y a través de un boletín informativo. O con publicidad pagada (PPC). Ambos son importantes para su estrategia de marketing y deben hacerse en algún momento.
Un enfoque orgánico le permite crear un flujo de comunicación duradero con sus clientes. La publicidad pagada ayuda a mostrar su contenido a la audiencia adecuada y a aumentar el tráfico a tu sitio web más rápido, lo que beneficia su rendimiento de SEO.
Conclusiones
El SEO puede resultar extremadamente complejo, pero conocer los conceptos básicos le dará un comienzo rápido.
Comience por recopilar la mayor cantidad de datos posible y realizar una investigación exhaustiva. Escribe contenido dirigido a tu audiencia, pero asegúrate de que sea mejor que el de tus competidores.
Cree campañas separadas para SEO en la página y fuera de la página. Asegúrese de que tu sitio se cargue rápidamente tanto en computadoras de escritorio como en dispositivos móviles y que atraiga backlinks tanto como sea posible.
Luego, averigua cómo optimizar tu sitio web para las conversiones efectivas para que no desperdicie todo ese buen tráfico. Esto significa revisar tus CTA (call to action).
Si los CTAs no funcionan bien, de nada servirá el SEO.
Concéntrate en la experiencia del usuario y los patrones que detecta a través de los informes de comportamiento del visitante. Con el tiempo, verás que el tráfico y las conversiones aumentan en función de tu arduo trabajo.
Además, incluso el contenido más antiguo puede seguir trabajando duro para ti. No descartes tus esfuerzos como solo relevantes para el momento.
Si escribes contenido sólido y que sea “evergreen” es decir que sea contenido que se puede consumir por muchos años venideros, puedes atraer tráfico y generar conversiones para crecer tu negocio en los próximos años.